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百度大手笔增持爱奇艺股份 网络视频行业洗牌加剧

2012年11月07日 03:22 来源: 证券日报 【字体:

  业内人士表示,未来的网络视频行业中,百度可能会挑起“烧钱”大战

  从疯狂的烧钱到轰轰烈烈的版权大战,我国的网络视频业进入2012年后便进入整合大潮中,在优酷率先出牌与土豆合并后,如今又轮到百度出手,从Providence的手中将其持有的爱奇艺的股份全部收回,为此,百度持有爱奇艺的股份由原来的 59.9%上升至90%以上,而交易完成后,爱奇艺将会合并进百度财报中。

  对此,中投顾问IT行业研究员王宁远接受《证券日报》记者采访时表示,此次爱奇艺回归百度将为百度带来新的发展机遇。网络视频是新媒体的重要组成部分,随着新媒体的快速发展,网络视频的发展潜力巨大,百度对网络视频的布局相对薄弱,爱奇艺是网络视频中的佼佼者,收购爱奇艺是百度的战略性决策,可以弥补公司在视频网站方面的不足,提高核心竞争力。

  百度出手收购爱奇艺股权

  11月2日,百度对外宣布公司将收购Providence所持的爱奇艺股份,该交易将在2012年第四季度完成,通过此次收购,百度持有的爱奇艺股份将超过90%。另外,百度表示,收购股份后,爱奇艺将会合并进百度财报中,但是,不会改变爱奇艺现有的管理团队,爱奇艺将在现有的领导下继续以独立品牌运营。

  虽然百度一直给予爱奇艺的成长以莫大的支持,但话语权不全在百度手里,随着百度拥有爱奇艺90%以上的股份后,百度视频板块业务如何发力成为大家关注的焦点。

  而至于此次收购的价格,百度并没有直接给予答复,表示,这一具体交易金额待百度发布SEC文件才对外披露。不过,业界普遍认为对百度和爱奇艺均为利好消息。

  风行在线CEO罗江春表示:“百度将爱奇艺变成自己的全资子公司对行业影响很大,爱奇艺如果跟百度的搜索深度整合,势必会很大程度上冲击优酷土豆、腾讯视频等网站的流量,其中尤其是对优酷、土豆的流量冲击会很大。而爱奇艺在移动上的布局也会一定程度上弥补百度移动布局的不足。”

  另外,巴克莱资本在百度宣布收购爱奇艺股份后也随即发布报告,给予百度股票“增持”评级,目标股价为137美元

  事实上,爱奇艺作为百度在视频行业的布局,在创立两年时间里已列为国内排名前五名。根据易观最新的统计显示,第三季度国内网络视频市场广告收入为26.4亿元,增幅为78%。而第二季度,优酷、爱奇艺、搜狐视频占据综合收入前三名。除此之外,爱奇艺移动端已占到整体流量20%,爱奇艺已将广告布局到移动平台。

  背靠大树好乘凉 视频行业洗牌在即

  在中投顾问研究员王宁远看来,百度收购爱奇艺后从以前的战略投资到全资持股,性质发生了重大改变,将有利于未来发展。一方面,百度对爱奇艺全资控股可以通过与爱奇艺的融合提升自身的品牌和点击率;另一方面,目前,百度虽然是中国第一大搜索引擎平台,但依旧面对激烈的竞争,随着新媒体的崛起,网络视频有巨大的发展潜力,百度进行多元化发展,有助其保持行业领先地位。百度收购爱奇艺将引起平台网站公司对网络视频的收购热,从而掀起一波烧钱大战。

  而事实上,自从今年3月份优酷和土豆突然宣布合并,行业格局开始发生变化。拥有用户资源的优酷土豆、拥有深厚背景资源的腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频成为市场主要玩家,而中小视频网站则举步维艰。如今,百度收购爱奇艺股权,也体现了网络视频行业这个最“烧钱”行业必然的竞争结局。

  “虽然爱奇艺目前在单用户观看时长方面排名第一位,在月度总观看时长方面排名第二位,但要想获得进一步发展仍然有资金和资源上的双重压力。而百度此时的高调发力,证明其对网络视频市场前景的看好。”上述业内人士对记者如此表述。

  百度CEO李彦宏对于这次收购的意义表示极大的肯定。李彦宏表示,在线视频对百度来说是一个具有战略意义的垂直领域,在线视频的用户数量和观看时长都在快速的增长,这也显示出这个行业里巨大的潜力。对未来而言,用户将会在在线视频上花更多时间,而百度也将把爱奇艺的内容更无缝的整合到百度的搜索和移动服务中。

  一位不愿透露姓名的网络视频行业分析师则表示,未来百度会向爱奇艺提供更多资源倾斜和巨额资金支持,有可能会使爱奇艺进一步加大版权内容采购,甚至下一步对其他视频网站进行并购重组有了充分的想象空间。

  而事实上,近一年多来,已经有包括56、优酷、土豆、风行、PPS等多家视频网站进行并购重组或陷入此类传闻,爱奇艺在得到百度更大力度的支持后,谁会成为下一个被整合对象将会令人关注。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经多次意味深长的表示:“未来网络视频行业的市场集中度将会进一步提高。”

  同样,在王宁远看来,网络视频行业在2012年迎来“洗牌年”,兼并、重组是主要趋势。“我国网络视频行业的发展目前尚处于粗放式发展阶段,网络视频网站良莠不齐,经过了版权价格大战洗礼后,实力较弱的视频网站难以生存,此时正是实力雄厚的视频网站公司进行兼并、重组的大好时机,而随着网络视频行业发展的逐渐成熟,兼并、重组是必经之路。”

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