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腾讯汽车微博引发微营销“发酵”

2012年10月11日 02:45 来源: 每日经济新闻 【字体:

  近日,由腾讯微博、腾讯汽车主办的“第二届中国车友微博节“在北京水立方上演巅峰对决,本届车友微博节前后历时共三个月,线上人气关注超过9536万。

  作为国内最大规模的车友微博节,第二届车友微博节以“全城挑战——一起@车生活”为主题,吸引了171支报名团队,其中企业31支,经销商队伍43支,微博勋章点亮超过18.88万,微博话题广播数超过166万。在22日的决赛环节中,20支队伍以 “双城狂想”为主题,以车为纽带,全方位展示中国车友在腾讯汽车微博平台上的车生活。参赛队伍宝骏630团这样评价这次微博节:“车友微博节让车友与车友之间、车友与厂商之间的关系拉得更近了,是腾讯汽车微博为我们搭建了沟通的桥梁。“

  除了众多车友积极参与之外,本届微博节还得到了汽车精英、意见领袖、中外汽车品牌与汽车媒体的热烈响应,成为一次集媒体、企业、经销商、车友的盛大聚会。

  微营销,微访谈,微直播等汽车微博营销形式正在逐渐为多数品牌主所接受。在这种时机下,腾讯车友微博节以猝不及防之势攻占了大众的意识领域,用全新的方式为网友车友打造了一场狂欢,更为企业与消费者之间建立常态平等沟通机制烧了一把旺火,使企业通过与潜在消费者间的沟通、互动、聆听,潜移默化提升用户品牌认知,更多汽车企业关注并尝试于此。

  最大规模的在线车友社区

  据腾讯最新财报显示,腾讯微博注册用户已经突破4亿,其中6210万属于汽车领域,已经形成目前国内最大规模的车友在线微博社区。在现今“无人不微”的时代,微博已成为车友聚集的线上阵地,承载了大多数车友在线交流的需求。腾讯汽车微博是融合汽车企业、经销商、行业专家、评论员、资深车友在内的海量汽车信息互动共享平台。这种互动性极强的线上交流的方式打破了线下活动地域、时间的界限。

  在后论坛时代,微博凭借其社交媒体的独特属性,像吸铁石一般将车友、企业、经销商、媒体聚集在腾讯汽车微博平台上,微营销也就应运而生。

  有真正购车计划的消费者在第一时间得到最新的汽车资讯分享、即时和专家、企业进行沟通;对于企业而言在微博中企业不但可以进行企业形象和文化展示,更可以发布产品、报价、维修保养服务等综合信息,是真正的开放营销平台。越来越多的汽车厂商已经认识到性价比高、互动性强、贴近用户的微博在营销推广中的重要性。

  微营销“发酵”

  “140字足以描述整个世界。”微博的发明者说。在微博140字的游戏中,生活变得跟以前不一样了,小到人与人之间的交往方式,大到信息的传播形态、企业营销方式一切都在发生变化。除了强大的社交功能之外,微博也可以成为营销利器。而在腾讯汽车,微博作为“6S”平台(资讯平台、搜索平台、导购平台、电商平台、社交平台、服务平台)下重要的产品之一,不但承载了用户关系链营销的功能,还将和资讯、电商等其他平台贯通,实现用户数据的深度运营,为广告主的一站式营销提供基础,同时也是“微卖场”等核心营销产品的基础平台。

  除线下4S店销售外,腾讯汽车平台真正地打通了线上、线下销售环节,构建了一个立体化在线售车平台,其中最大的受益者除了消费者之外,就是广大的汽车厂商,他们能够通过少量投入轻松获得一个拥有巨大潜在用户的完整社区平台。业内人士评价称,腾讯汽车实现由“资讯到购买”的无缝衔接,给出了网络营销与门店销售的资源全面整合新思路。

  从目前数据来看,腾讯的7亿用户正在为腾讯汽车带去单日最高2.35亿的流量。如此巨大的流量和在6S平台下形成的“一致性的营销元素”,使消费者更易熟悉某款车型的品牌广告,并最终实现更为高效的腾讯用户向品牌主客户的转化营销过程。

  未来,数字革命将仍然继续改变消费者与媒介及品牌的互动关系,并且会起到越发重要的作用。有业内人士指出,腾讯汽车电商平台最大的优势还在于其高效能的信息处理能力,通过对购车者的网络浏览行为进行完整跟踪和正确理解,使得广告主的每一份广告投放变得正确有效。

  业界观察

  微博开启在线汽车营销的后论坛时代

  随着社会化媒体的蓬勃发展,汽车受到的网络化侵袭日渐深入,尤其是汽车用户在线交流和分享的需求也与日俱增,所以车友成为了当下微博平台的最活跃的群体之一。也正因此,这两届车友微博节的规模和活跃性出现了成倍增长。对于平台构建者而言,令人兴奋的是,继论坛之后,微博为汽车在线营销的创新也提供了充分的想象空间。

  对于普通车友而言,微博可以结识志同道合的朋友、分享千奇百怪的汽车故事、咨询购车用车问题、了解新车动态、指点社会民生、讨论业界八卦,完全替代并超越了传统论坛的功能。

  对于品牌主而言,微博已经开始承担社会化营销的重要角色。而在腾讯汽车,微博作为“6S”平台(资讯平台、搜索平台、导购平台、电商平台、社交平台、服务平台)下重要的产品之一,更重要的特征是其不但承载了用户关系链营销的功能,还将和资讯、电商等其他平台贯通,实现用户数据的深度运营,为广告主的一站式营销提供基础,同时也是“微卖场”等核心营销产品的基础平台。

  统计数据显示,历时三个月的第二届中国车友微博节共吸引了171支报名团队,其中企业队伍31支,经销商队伍43支,线上人气关注超过9536万,微博勋章点亮超过18.88万,微博话题广播数超过166万。

  不得不承认,时代更迭之后,所有的平台看似站在同一起跑线,但实际上,天然的差距伴随着企业的基因和布局,也已形成。

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