首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

毛利率连续7个季度下滑耐克中国新订单减少

2012年10月08日 02:57 来源: 第一财经日报 【字体:

  在经济放缓需求下降的大环境下,全球最大运动产品生产商耐克日前发布的财报显示,主要由于营业间接成本增长,2013财年第一财季利润率有所下降。同时,外媒报道称,耐克已公开证实,中国这个关键市场的新订单数量正在减少。

  财报显示,在截至8月31日的这一财季,耐克净利润为5.67亿美元,每股收益1.23美元,这一业绩不及去年同期。2012财年第一财季,耐克的净利润为6.45亿美元,每股收益1.36美元。其毛利率为43.5%,低于去年同期的44.3%,连续第七个季度同比下滑。耐克方面称,第一财季投入成本增长,抵消了价格上调和成本削减措施所带来的利益。

  不少分析称,耐克主要因为关键产品创新计划的营销支出增加,以及为奥运会和欧锦赛提供了支持,同时,全球经济的波动也给其成本增加不少压力。在第一财季中,耐克的营业间接成本就增长了18%。

  与此同时,中国这个关键市场的增长放缓也给了耐克不少压力。耐克第一财季在大中华地区的营收为5.72亿美元,同比增长8%,不计入汇率变动的影响为同比增长7%,增速低于去年同期。

  上述外媒报道称,耐克表示,大中华区(包括台湾地区和香港特区)新订单数量同比下跌5%,在华所有零售商都面临经济增长放缓、库存过剩的问题,消费者也变得更精明了。

  而中国市场对于耐克来说意义重大。2012财年,耐克在中国的销售额总计25亿美元,占其销售总额的比例超过10%。有投行估计,中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。

  不过,在2012财年四季度,耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势,耐克大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元,相比第三财季下降了3.89%。摩根士丹利报告显示,2012财年第四财季,耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%,中国的订单增长从20%大幅减至2%。

  而耐克同期的库存已经开始增长。截至2012年5月末,其库存金额达到33.50亿美元,和去年的27.15亿美元相比,增长幅度达23.39%。

  对于百丽国际行情,资讯,评论(01880.HK)和宝胜国际行情,资讯,评论(03813.HK)这两家耐克大中华区的主要经销商来说,存货压力也有所增加。宝胜国际中期报告显示,其存货已至5.54亿美元,同比上升37.16%。百丽国际也在中报中称,今年上半年渠道内整体存货水平偏多,打折力度较上年同期加大,毛利空间受到挤压。

  上海某高校一位研究运动品牌的管理学者对记者称,耐克在中国的问题还有一个直接原因,就是其代理商非常强势,拿货折扣过低以致挤压耐克的利润。“目前,耐克正在加大中国的工厂店以及网店方面的力量,以降低库存。”

  耐克公司高管们也表示,将与零售商一同努力清理库存,通过耐克专卖店改进分销,并根据中国消费者的口味调整产品设计,“重启”在华市场。

  对比全球运动品牌的另一巨头阿迪达斯,也曾在2008年后遭遇产品积压的严酷考验,以致2009年净利润一度同比下降95%。不过,阿迪达斯对自身和经销商的存货进行了细致的盘点,并大胆提出用旧货换新货。当经销商处理存货到一定数额后,公司给予一定的金额补偿,并允许经销商开折扣店。

  如今,阿迪达斯中国专卖店已达7000家,财报显示,阿迪达斯今年一季报净利润增长38%,营收增长14%。其中中国市场销售额为3.85亿欧元,同比增幅达26%,占全球销售额比例首次超过10%。西欧、北美、其他亚洲国家、拉美地区销售额增幅分别为7%、11%、26%和14%。

  与此同时,本土运动品牌也受持续的高库存影响,以及低迷经济环境的拖累而陷入“寒流”。

  数据显示,上半年除特步营收小幅上涨外,安踏同比下降11.6%,361°同比下降10%,匹克同比减少28.5%,中国动向行情,资讯,评论同比下降29.4%,李宁净利则下滑超过八成。

  业绩大幅下滑,都是与巨大的库存紧密相关。刚刚加入李宁集团的金珍君就公开承认,上半年清理存货力度不足,今后仍须重点清货套现。

  另从已公布的2013年一季度订货会的情况可以看到,安踏的订单金额约减少20%~30%,特步也减少了15%~20%,匹克的服装订单金额也低位数下滑。

  一位行业观察人士对《第一财经日报》称,对耐克这种国际品牌在中国未来的发展还是偏乐观,“因为此前它的主要市场多在一二线城市,一旦它的渠道往下做,又将是一个新的增长。”据这位人士透露,耐克已推出部分产品在尝试拓展中国的三四线市场。

关于毛利率的相关新闻

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册