首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

电商价格战卷土重来:京东天猫等众多网站欲加入混战

2012年07月19日 09:23 来源: 南方都市报 【字体:

  这个星期,苏宁易购没能达到上半年任务目标,就拖累母公司股票大跌;京东CEO刘强东的一条不经意的微博都能成为电商行业的新闻头条;有B2C平台为了多挣点钱,都打算卖自有品牌的数码电器产品了……不到一个月,电商的价格战又要卷土重来。有商家叫嚣这是史上“规模最大、最全面的价格战”,包括京东、天猫、凡客、苏宁易购、当当等在内都蓄势待发。而另一个细节是,在本周前后部分电商公布的财报中,盈利指标普遍有些难看,也给市场促销平添不稳定因素。

  “价格不是最低,就走人”

  本周,京东商城CEO刘强东通过微博宣布,今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战,并称京东要继续引领这场价格战。刘强东还放言“如果谁的价格不是最低,谁就走人”,直指各大竞争对手,并许诺让用户体验再上一个台阶。据悉,具体措施将在本月底推出。

  和一个月前的“618血战”如出一辙,京东高调宣战做铺垫,坐等对手的连锁反应。面对网购市场的蛋糕,价格对垒在所难免。当当网C E O李国庆日前表示,目前当当网每天都在监测价格指数,只要发现不是全网最低就会直接下调。面对京东“最低价”的说法,李国庆毫不示弱,“电商谁的价格低,一淘网比价一目了然,不用忽悠。零售业价格指数是个好东西。我每天都看当当网的价格指数日报。还有独立于采购招商的‘竞品调价组’,发现不是全网最低就直接下调”。

  电商的促销忽然变成了两位行业大佬的“明星辩论赛”,吸引了诸多围观者,似乎正在为“规模会更大、价格竞争更加激烈”的价格战埋下伏笔。

  实际上,很多消费者对于刚刚偃旗息鼓的市场大战还记忆犹新。今年第一轮电商价格战早在4月由苏宁易购发起,随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B 2C纷纷宣布参与,并在6月18日京东商城店庆日达到高潮。京东在整个6月份举办系列促销活动,称让利10亿。而在京东宣布店庆日促销后,当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿,被业界称为6月血战。

  众多电商欲加入“混战”

  虽然目前还没有B2C平台正式宣布“应战”,但各自都在加紧谋划推陈出新的促销计划,以牵住对手的先发制人。在业内观察人士看来,腾讯旗下电商平台QQ网购、天猫等不会袖手旁观,以上坐拥充裕资金和流量的B2C网站也将加入战场。

  天猫方面近日表示,虽然从来没有假定某个目标来进行自己的促销计划,但对消费者和商家的双补贴行为会一直进行下去,“任何可能的市场手段都在可采取的范围之内”。据悉,天猫电器城将延续6月3C攻势,在7月投入1亿元直接补贴消费者。在7月20日前,消费者连续12天在天猫累计消费满3000元即可获得150元红包返还,最高可获得满15000元返1500元的红包返还。

  “每升6 .99元,来几升?”在天猫大家电的主页,包括美菱、西门子、海尔、海信等多个品牌在内的冰箱,甚至以每升多少钱的价格叫卖,更直接地刺激着消费者神经。

  原本置身事外的凡客诚品在近日也发起“凡客史上最大力度”的回馈,3天内卖出5万台小米手机赚人气的同时,官网还同步推出全场满150减30的活动。凡客高级副总裁王春焕称,凡客自有品牌40%的高毛利保证了促销的底气。

  其公共关系部负责人肖绮告诉南都记者,此次在夏季发起系列促销活动,对运营平台是很大的考验,而互联网模式下自有服装品牌的优势,从供应链层面则保证了效果。

  最近正处于风口浪尖的苏宁易购也不能独善其身。据记者观察,在本周的财报中,苏宁易购上半年实体商品实现52 .8亿元的销售额,离全年200亿元的销售额尚有较大差距。业内人士分析,为了快速推动销售额增长,易购方面还将继续投入自己和资源,在暑期、十一等销售旺季开展大规模促销,在家电、3C品类占据领先位置。

  与此同时,当当网近日推“钻石/黄金/眼镜低至2折”和图书5折封顶、精品好书满150减50;亚马逊中国推出了罗莱家居反季出清全场2折起,满299元送礼品。此外,鞋服类B 2C优购网在7月15日店庆日开始推出“零”利润疯抢行动,其店庆促销投入超过120万件商品,电商价格战的新一波高潮渐近。

<<上一页12下一页>>

关于电商价格战的相关新闻

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册