首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

经济型酒店转战高端市场 汉庭进入二次蜕变期

2012年06月01日 04:58 来源: 证券日报 【字体:

  纳斯达克上市公司汉庭集团在站稳经济型酒店市场后,公司开始了新一轮的战略调整。其创始人季琦也重新回归CEO位置,有业内人士指出,其目的就是带领汉庭向中高端酒店市场大举进军。

  5月30日,汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦在新浪微访谈的过程中透露,目前汉庭已经进入“二次蜕变期”,在完成创业到公司上市阶段后,汉庭将在多方面对公司的发展做出调整。另外,汉庭改名一事被提上日程。

  对此,中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航接受《证券日报》记者采访时表示,汉庭这一举动是一次企业转型,和前期淘宝将“淘宝商城”改名为“天猫”有异曲同工之妙,都是为了重新塑造企业定位,将企业定位推向更高端。这一方向有利于维持企业的长久发展,但是也需要企业自身实力的积聚沉淀,短期内是难以达到的,但长期来看仍有发展空间。

  汉庭进入蜕变期

  曾经3次将创业公司推上纳斯达克的季琦在资本市场创造了一个传奇。如今,季琦在汉庭酒店进入一个新的发展阶段后再次出手,对汉庭进行变革。

  相对之前的创业阶段,在季琦看来,这次是汉庭的“蜕变”。首先是心态上的变化,从创业期对上市的憧憬、财富故事的传说,回归到做企业的本质上。他表示,“汉庭的目标是要做一个持久的、伟大的企业,坚持做最好的连锁酒店集团。不管是在产品上、位置上、规模上、价格上,以及大家最关心的安全和卫生方面,都要做行业最好的。”

  汉庭内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示,汉庭的“蜕变”是展现在汉庭快速发展的同时,公司将步入一个新的战略高度。“目前,汉庭已经拥有千店规模的汉庭快捷品牌,定位于‘风格经济型’酒店的海友客栈以及为精英型商旅客人服务的全季酒店。”

  “此外,公司已经与携程联手打造了另一个特色中档酒店品牌—星程酒店。在做‘好’的基础上保持相对较快的发展速度。目前公司已经完成了除港澳台外,全部31个省市的布局,并在拉萨和新疆等地的门店也即将开业。另外,公司计划将在2015年达到2000家门店规模,并在2-3内进入高星级酒店领域。”上述汉庭内部人士进一步表示。

  而在季琦看来,汉庭在中高党酒店已经具备一定的实力,“中国酒店市场的发展已经到了中档酒店发力的时候,作为国内领先的连锁酒店集团,汉庭已经积累了一定的实力,可以自信的向中档酒店进军。”

  “我国经济型酒店的洗牌进程将加快,市场集中度将逐步提高,而随着部分经济型酒店转向高端酒店进军,将出让部分市场份额,这一领域最终或形成寡头竞争格局。”严明航如是表示。

  将改名以配合转型

  纵观我国的经济型酒店的发展,在高速发展的同时,他们正在向更高层次的领域进军。对此,严明航表示,我国经济型酒店由于发展起步晚,但是发展扩展速度快而导致存在质量良莠不齐,不少加盟商未将企业标准落实到位,导致“卫生门”类事件频出。

  严明航强调,上述情况对于企业品牌价值来说,是一种较大的伤害,不仅难以再次赢得消费者信任,而且本不高的利润空间也受到影响而进一步压缩,这对于企业长期发展不利,因此开始转型进入高端酒店领域,寻求新的盈利点。

  事实上,汉庭经过近几年多元化多品牌的发展,已经拥有了标准化的中档酒店产品全季酒店和特色中档酒店星程,并且这两款产品已经成为汉庭的标杆。正是在这样的积淀背景下,汉庭集团决定对集团名字进行更改。

  “汉庭把集团的更名也列入了工作议程中,尽管汉庭在近两年中已成功成为具有高知名度的品牌。但这几年的传播,一说到汉庭就联想起经济型酒店,而我们要做全品牌的酒店集团,就要取一个包容性更大的名字。”季琦表示。

  汉庭同其他经济型酒店一样,在经营模式上有自营店也有加盟店。但是为了把控加盟店的质量,汉庭在管理方面做了不少细致的工作。

  季琦表示,汉庭的加盟店是“管理加盟店”。全部加盟店都是汉庭派出店长进行管理。加盟店店长的绩效考核和直营店完全一样。季琦指出,在“快”与“好”的权衡中,汉庭坚持把“好”放在第一位。

  “加入汉庭加盟店的首要条件,就是硬件产品要符合要求,否则再好的位置和条件,都不会被我们接纳。另外,做好服务业关键是细节,而连锁服务的关键是标准化。安全和卫生一直都是汉庭最基础的工作。”季琦进一步表示。

关于汉庭的相关新闻

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册