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优酷土豆整合是关键 “马太效应”存疑虑崩

2012年03月14日 13:43 来源: 21世纪经济报道 【字体:

  优酷土豆合并消息发布后,双方高层开始马不停蹄地展开安抚工作。

  记者获悉,13日上午十时,优酷网和土豆网高层共赴位于北苑的土豆网北京办公总部,慰问惊魂未定的员工。十一时,双方再共同与位于中关村(000931)的优酷网员工见面;然后,紧急搭乘航班飞赴上海,于十七时半,共同接见土豆网上海总部的员工。

  这是一场可称为内部公关秀的活动。优酷网CEO古永锵和土豆网CEO王微配合默契,双方笑容拂面,表现亲密,希望尽可能将震惊和疑虑降到最低。

  但“合并之约”来得如此突然,除少数接触当事人外,恐怕绝大部分优酷、土豆的员工、广告主、版权分销商及业界合作伙伴都未有心理准备。

  据记者了解,沟通会现场,双方公司员工反应热烈,纷纷提问,其中最关心就是新公司的整合及土豆网能否保持独立运营等内容。古永锵亦试图努力安抚员工并表示,两家公司汇集了最优秀的视频人才,这是公司最大的价值所在。言下之意,不必担忧裁员,好好安心工作。

  但在真正裁员的“暴风雨”来临前,谁都不确定自己是否将是被裁员的一位,惴惴不安的心理广泛存在于员工之中。搜狐等视频网站则借机表态,“我们已经做好大量招人准备,这是一个引进人才的好时期。”

  除了公司员工外,优酷和土豆的部分合作伙伴也忧心忡忡。一位不愿具名的业内人士向记者抱怨:“今年,和土豆网的合作肯定会受到影响。而且更担心的是,不知道土豆网变动到底有多大。”

  在接受投资者的电话会议中,古永锵曾表示,“内容和成本将很快产生协同效应,但双方产品与技术团队仍需通力合作。”诸多不确定性让业界颇为担忧。

  事实上,对优酷和土豆而言,昨日的资本合并只是合作的开始。从人才到业务,从战略调整到竞争优化,优酷和土豆面对的是更加庞大、繁冗的整合工作,而这也是决定并购本身最终能成功的关键点。

  PPS总裁徐伟峰分析:“按优酷和土豆此前自身的发展态势,如果不出现重大意外,有望将在今年年底实现盈亏平衡。并购后,面临诸多新的不确定性,这个时间点是否能提前,现难以预测,整合是关键。”

  目前,优酷、土豆在人事、销售和技术方面都存在较高重叠性,优酷和土豆能否产生“1+1>2”的效应,业界存有疑虑。不过,优酷和土豆抱团后,版权的溢价能力上肯定会大大提升,这对于新公司自身和行业的良性发展都将带来助益。

  “今年,视频版权支出费用继续在上涨。预计优酷、土豆合并后,对于独家热播剧的价格不会有大的变动,但对次热门的电视剧、电影等内容将产生重大冲击,有望下降50%左右。”徐伟峰说道。

  优酷高级财务副总裁徐舸则预测:“我们认为,未来12-18月内多方面的协同效应将会显现出来。按绝对价值计算,每年大概可节省下5000万-6000万美元,营收方面也将看到巨大的协同效应。”

  在优酷、土豆合并的压力,包括奇艺、酷六等在内的视频网站也加剧资本的并购和整合。一则坊间流传的消息是,“奇艺、酷六也在寻找出售或者整合”,因为对奇艺等高清长视频内容为主的视频网站而言,资金和盈利困境是其一直未能有效解决的难题。

  土豆网投资方“纪源资本”原合伙人、现“汇龙环球投资”创始人黄佩华在接受记者采访时亦表示:“中国的互联网领域一直有着很多并购整合的机会,只是不少创始人出于各种原因不愿进行。此次,优酷土豆的合并标志着中国视频行业进入成熟期,将带动行业更加良性发展。”

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