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京东进军电子书市场 售价最低纸质书3折

2012年02月21日 07:08 来源: 广州日报 【字体:

  电子书平均单价仅几元 销量将超过传统印刷书籍

  又一家网购平台杀入电子书领域,冲击着原本已经日薄西山的传统图书市场。昨日,京东商城宣布电子书刊正式上线,电子书售价最低为纸质书的三折。亚马逊的电子图书销量早已超过传统印刷书籍,预计到2015年时,全球电子书有可能占图书市场的50%份额。

  网络书商如风暴一般以低价格促销图书,除了最早进入的当当、亚马逊之外,越来越多的商家正在争相进入这一领域。去年10月31日,苏宁易购的图书频道正式上线,而以家电网店发家的京东商城早在2010年年底就开始卖书,其价格为6折左右。

  与出版商四六分成

  除了网络售书,电子书已成为纸质书的重要竞争对手。从2010年起,全球最大的网上图书零售商亚马逊宣布,该网站电子图书内容的销量首次超过传统印刷书籍。

  随着Kindle、iPad和智能手机的更加普及,而电子书的价格将是实体书的3~4折甚至更低。预计到2015年时,电子书有可能占图书市场的50%份额。不过,出版社对网络零售平台的最大抵触在于低价甚至因盗版而颗粒无收。

  因此,一些网购平台开始加大对版权的保护力度。另外,网购平台开始向出版社低头让利。京东商城图书音像采销副总裁石涛介绍,京东商城与出版社采取四六或三七分成模式,上游拿大头。据悉,京东商城竞争对手当当网电子书业务主要采取与出版社四六分成模式。

  京东表示,京东商城不会涉及电子书硬件终端。据京东方面透露,此次上线图书共计8万余种,共与200余个出版社及作者合作。预计今年年底上线正版电子书刊超过30万种。

  称2013年前不会上市

  在被问及上市计划时,京东商城CEO刘强东表示2013年之前不会考虑上市。他笑言:“我们盈利的时间肯定要等到物流系统和信息系统搭建完毕、保证海量用户体验之后。京东现在所有的动作不是为了上市进行布局。”

  电子书会打价格战?

  刘强东表示,电子书的平均单价仅在几元左右,价格战意义并不大。

  在定价方面,京东电子书按内容源的不同分为三种。一是出版社授权的,有版权保护的书,电子书售价不能超过纸质书的三折。二是原创文学方面,主要来自中文在线和盛大文学的授权,这部分主要按千字几分钱进行换算。三是公版书方面,只有制作成本,价格会定得更低一些。但京东方面表示,为了防止行业内的恶性比价,京东电子书的最低价格不会低于5毛钱。

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