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瑞信称广电总局禁令利好中国视频网站

2012年02月03日 20:45 来源: 金融界网站 【字体:

  北京时间2月3日消息,瑞士信贷今日发布了中国互联网行业研究报告,对这个行业做了全面分析。报告认为,中国广电总局(SARFT)的两项禁令对视频网站是个利好消息,并维持对中国互联网行业整体的“增持”(Overweight)评级。

  以下为报告概要:

  2011年10月,中国广电总局(SARFT)颁布“限娱令”,旨在提高新闻类节目数量,控制娱乐类节目数量。禁令颁布以后,电视台娱乐节目数量减少了三分之二。

  2011年11月,SARFT又颁布“限广令”,禁止电视台在电视剧中间插播广告。这对卫星电视频道来说是一次双重打击,因为主要电视台的广告收入大多数来自于电视剧。

  我们认为,厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站,原因有以下三点:1)用户在互联网逗留的时间占比达到33%,而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域;2)由于养成了在线观看视频的习惯,中国网络视频用户数量一直在稳定增长。3)在北京和上海,网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。

  我们认为,所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境。我们维持对分众传媒股票“跑赢大盘”(Outperform)评级。

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