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延续社交 人人网接棒轻博客

2011年09月15日 09:13 来源: 中国经济时报 【字体:

  人人网日前正式对外发布轻博客产品——人人小站。这是继去年年底对外发布“人人爱听”产品后,人人网在社交化内容战略布局上的又一举措。它的发布,给人人公司带来了美国股市5.01%的涨幅。

  “博客替代品”

  作为一种介于博客与微博之间的网络服务产品,轻博客的原型是美国的Tumblr,目前其用户数正呈爆炸式增长。6月15日,美国科技博客Mashable挖掘出的数据显示,4岁的轻博客Tumblr已超越8岁的博客搭载平台WordPress,注册数量超过2087万,比“哥哥”多出8.5万注册用户。

  Tumblr的火热,引来中国“翻拍”者无数。9月8日,饭否网轻博客社区“米博”正在内测的消息被披露;9月6日,网易轻博客产品Lofter上线并启动内测;命名为“凤凰快博”的凤凰网轻博客已在8月8日公测。此外,4月7日开放的点点网和6月28日开放的盛大“推他”以及7月20日开放的新浪Qing,都已在轻博客市场占据一席之地。

  尽管在中国市场很是火热,但在饭否网创始人王兴看来,轻博客“还需要弄明白在中国到底应该怎样做”。人人公司首席运营官兼执行董事刘健持类似观点,“中国轻博客的发展不能简单地复制国外模式。随着国内互联网正不断朝着内容社交化趋势发展,用户创造内容不会脱离人际关系背景,内容开始有更多的社交属性。”

  作为Web2.0时代的标志,博客曾经红火一时,如今却门可罗雀。分析个中原因,问题出在很多门户网站的博客产品仅仅停留在业务领域划分阶段,而没有根据用户人群进行细分,导致海量用户缺乏整合。微博的兴起更导致博客服务的日渐式微。目前,轻博客被冠以“博客替代品”的头衔,在分食者众的局面下,“打破既有观念,创造新鲜生活”,苹果“教父”乔布斯的成功之道,值得中国轻博客的追逐者们细细品味。尤其是未来的轻博客市场将逐渐走向产品细分、内容细分、用户细分,如何找到自己恰当的位置,是众多轻博客网站需要考虑的问题。

  网易方面表示,由于网易拥有大量的博客、相册用户等,这些用户通常对文字、图片等分享有多元化的需求,未来网易Lofter将同邮箱、博客、微博等产品进行整合。

  至于新浪Qing,背靠两亿多的新浪微博用户,Qing可由微博直接导入好友资源的功能,是其他轻博客所不具备的条件,这使得Qing在轻博客领域来势汹汹,但这个“富二代”会不会成为其微博的加长版,需要时间检验。

  延续社交

  对于此次正式发布的轻博客产品,刘健认为人人小站最大的优势在于拥有大量有真实身份的用户群,“人人网目前用户有半数以上都是年轻白领,且大多是毕业于名牌大学的优质白领,比较容易产生优质内容;人人网都是实名用户,用户之间存在真实的同学、同事等社交关系,更容易在人人小站上产生互动、从而促使用户持续贡献原创内容。”数据显示,目前人人小站已有超过400万用户,这些用户全部都是人人网的活跃用户。

  刘健认为,人人小站基于兴趣图谱产生的文字、音乐等内容,都是很好的社会化内容,这款产品同人人公司CEO陈一舟三年前提出的“创造社会化内容”理念相契合,人人在经过社交游戏、社会化电子商务两个阶段之后,将通过人人小站切入社会化内容,人人网未来将成为分发电子化内容的社会化平台。“人人网要在社交领域坚定不移地走下去,人人小站是社交的延续,而非博客的翻版。”

  在正式发布人人小站的同时,人人网宣布与新华社旗下新华瑞德、时尚传媒集团、英国使馆文化教育处、中国人像摄影学会及新世界(600628)百货中国有限公司的战略合作联盟正式启动。这一联盟的启动可看做是人人网为人人小站寻找的主题“自助餐”,引领轻博友们找到自身感兴趣的圈子,从而实现与其社交选择的结合;另外,这种不同于常规形式的合作,几方在资源和内容方面的互换,除了迅速聚集兴趣人群社交圈外,也在探索一种盈利模式,为未来人人网更多产品的开发打下基础。

  不过,在谈到人人小站未来的盈利模式时,刘健表示暂不会以盈利为重点,将更多地考虑用户的体验和感受,“互联网产品有一个不断被证明的定律是,只要用户喜欢、就会有很大的盈利空间。未来会考虑从广告切入。”

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