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淘米网力顶中国概念股狂泻压力 3000万儿童“撑腰”

2011年06月15日 03:19 来源: 证券日报 【字体:

  6月9日北京时间晚20点左右,一位淘米网内部人士对《证券日报》记者表示:“对于淘米网的开盘价并不乐观”。此时,距淘米网在美国纽交所挂牌上市还有1个多小时。在此前的数天内,在美上市的中国概念股呈现集体“溃退”的狂潮,即便有微博概念加身的新浪,股价都下跌了3成。“我们无法左右上市的时间”,该人士对《证券日报》表示。

  不出所料,1个多小时之后,在中国概念股继续普跌的氛围下,淘米网正式开盘,发行价为9美元,开盘价为8.49美元,随即快速下探最低至7.3美元,跌幅达16%。最终,淘米网以8.23美元收盘,完成首日表现,较发行价下跌8.56%。

  仅就知名度而言,淘米网远远比不上此前上市的当当网、人人网、世纪佳缘。在这些“前辈”均已纷纷破发的情况下,对于一个开盘即破发的“小字辈”,公众很自然的会快速的把注意力从其身上移开。

  不过,就在围观的人们即将散去之时,淘米网又把人们的目光招了回来。6月10日,淘米网上市次日,在优酷、当当等中国概念股继续大跌的背景下,淘米网股价竟然逆市狂飙,大涨24.06%,一举收复首日破发的失地,盘中最高达11.34美元,最终报收10.21美元,较9美元的发行价涨幅达13.4%。按此收盘价计算,淘米网市值已达3.7亿美元,市盈率约11倍。遗憾的是,独木难支的淘米网此后并没有延续上市次日的攻势,在中国概念股继续狂泻的压力下,股价再度下跌。不过,截至发稿时止,股价尚在9美元发行价之上。

  “尽管淘米网快速收复失地,但是以目前的价位看,不排除得而复失的可能性,后续走势还有待观察”,某业内资深分析人士指出,“不过,淘米是目前国内最大的儿童在线娱乐社区,注册用户有2亿,活跃用户拥有2730万,活跃付费用户为274万人,每用户平均收入为30元。从未来看,淘米网具备成为腾讯第二的潜质,投资者对这类企业长期而言还是会比较看好的。”

  上网要从娃娃抓起

  在中国,推广计算机最著名的一句话就是“计算机的普及要从娃娃抓起”。这句话是邓小平1984年2月16日在参观上海市十年科技成果展时,摸着李劲同学的头说的。当时,这位娃娃的年龄是13岁。这一年,淘米网创始人CEO汪海兵仅仅4岁。

  27年后,当年的李劲成为微软中国研究院的研究员,而汪海兵则成为儿童娱乐网站淘米网的CEO,员工有500人,平均年龄26岁,用户则是5-15岁的青少年。如果按照李劲当年13岁的年纪而论,已经快是超龄客户了。

  这27年,的确是中国计算机快速普及的时代,至少是计算机“娱乐”快速普及的时代。当年的李劲为邓小平演示的是电脑编程,这些程序估计在27年后的今天,也不一定有几个13岁的孩子可以做到。但是,如果是演示电脑游戏的话,估计4岁的孩子就已经可以演示的得心应手了。

  数据显示,中国5-15岁的儿童有1.75亿,其中8960万为网民,占了中国网民总数的21.3%,8960万儿童网民中,约有84.2%的用户(共计7540万户)上网的主要目的是玩虚拟网游或其它形式的网游,其次是观看动画片、电影和下载音乐。

  定位于成人娱乐,腾讯早早的打造出傲视群众的企鹅帝国。定位于儿童娱乐,新近崛起的淘米网推出了《摩尔庄园》、《赛尔号》等多款中国儿童最为痴迷的社区和游戏。藉此,中国的网络娱乐产业,已经实现了年龄跨度的最大化,可谓全民娱乐。

  娱乐背后的隐忧

  淘米网CEO汪海兵2004年研究生毕业于华中科技大学计算机专业,曾就职于腾讯公司,担任QQ宠物项目总监。2007年10月,汪海兵和另外两名腾讯同事(腾讯广告事业部助理总经理程云鹏;腾讯互联网业务系统架构师魏震)离开腾讯创办淘米。淘米诞生之初,曾经尝试过做儿童教育网站,但是以失败告终。好在淘米最后转型为儿童娱乐网站,正是这一转型,成就了淘米网的今天。

  2008年4月,淘米正式推出专门针对儿童的网上虚拟乐园《摩尔庄园》。不过,娱乐二字,既能吸引儿童的目光,更能招来家长的质疑。青少年沉迷于网络而不能自拔的事情都层出不穷,儿童又如何能有控制力呢?2009年8月,中央电视台在节目中,两度指责《摩尔庄园》向孩子收费,且游戏容易上瘾。那段时期,淘米面临着有史以来最大的危机。

  如果说,当年在业绩压力之下,诞生之初的淘米从教育转型娱乐是无奈之举,那么,随着上市的成功,教育的夙愿是否还能重拾呢?

  对此,汪海兵接受《证券日报》采访时表示:“淘米从创业以来,我们一直都坚持‘妈妈放心、孩子欢喜’这样的服务原则。这样的服务原则其中蕴含着一个非常重要的概念,就是对儿童,我们有责任对我们的用户进行一些教育,虽然并不是大家理解的这种知识教育,但是对于淘米来说,大家如果有机会去体验我们的产品,能够感受到我们在这中间做了非常多的一些素质教育方面的内容,包括亲子教育、情感教育等等。可能大家还记得我们和共青团中央少年部共同举行的四好少年的全国活动,还有我们倡导做的关于孩子在和父母之间,大胆的对自己的妈妈说‘我爱你’的一些活动,我认为对于中国目前的儿童来说都是非常好、非常必要的教育,后续我们想淘米还会非常坚持在这些方面做努力,我们其实自己内部也有一个非常标准的内容,到底哪些是属于我们应该去做的。”

  民生证券郑平博士接受《证券日报》采访时指出:“淘米网主攻5-15岁少年儿童用户,这些用户是最有潜力的人群之一(老人、女人与孩子的钱,都是最好赚的),所以儿童SNS网站盈利显得不那么困难。但是,淘米网的商业模式备受争议,现阶段公司毕竟是以网页游戏为主,担心孩子沉迷于游戏的家长还不在少数。”

  据悉,为了让“妈妈放心”,淘米推出了一系列防沉迷措施,如每天0时到6时关闭服务器;每隔45分钟播放摩尔眼保健操;每天累计上网时间不超过两小时;家长可通过手机或电子邮件绑定孩子的账号,以控制允许孩子玩的游戏情节和上网时间等。

  淘米网的敌人们

  淘米网招股说明书显示,2008年-2010年,淘米网的毛利润分别为1万美元、506.3万美元和3012.2万美元;2009年较2008年毛利润增长率为50530%,2010年较2009年的毛利润增长率为494.9%。

  淘米网的收费模式和传统网游企业几无二致,主要是两大类:道具收费和时间收费。两项收入占据了目前淘米网90%以上的收入。

  汪海兵对此表示,淘米的业务形态决定我们的毛利率会比较高,线下业务目前主要的商业模式是品牌授权,特别是在品牌价值不断增值以后,品牌授权的收入会快速的增长。未来会加大线下部分的投入,目标是迪斯尼。

  民生证券郑平博士表示:“淘米网上市,对公司自身而言,当然是一件好事,能够获得充足的现金流。同时,这让儿童社交网站得到了更多的关注,也表明了社交网站的经营将进入差异化竞争时代。例如之前上市的人人网,主要用户是大学毕业后的年轻白领,而国外的LinkedIn是主打商务社交的SNS网站,实现的都是差异化经营。淘米网的经营设想还是不错的,从线上延伸到线下,经营出版媒体、电视、电影等业务。上市后要看其战略如何落实。当然,还得重视竞争对手如何发力,例如腾讯的《洛克王国》,其凭借QQ平台优势,很快就能够做大。”

  事实上,和许多互联网公司一样,淘米网也时刻面临着来自腾讯的威胁。腾讯旗下的儿童网游《洛克王国》已经成为淘米网的最大竞争对手。此外,红杉资本投资的广州百田旗下的《奥比岛》、淘宝CEO孙彤宇投资的《盒子世界》等儿童网游亦是虎视眈眈。未来,不排除现有成人网游公司大举进军儿童网游,这些企业从资金到技术,都不在淘米之下。

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