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盛大游戏高管解读一季度财报:开始执行3A战略

2011年06月01日 21:36 来源: 金融界网站 【字体:

  6月1日上午消息,盛大游戏今日公布了截至2011年3月31日的第一季度未经审计的合并财务报告。财报显示,按美国通用会计准则核算,当季净利润为3.13亿元人民币(4,770万美元),去年同期为3.29亿元人民币,同比下降4.86%。

  以下为电话会议实录:

  Ellen Chiu,投资者关系总监:谢谢。各位好。我谨代表盛大游戏向各位致电我司2011年第一季度业绩公布会议表示感谢。今天与会的公司领导包括盛大游戏董事长兼CEO谭群钊先生,以及CFO Richard Wei先生。

  开始之前我想向各位说明,管理层在会议过程中的评论将包括前瞻性陈述,是根据1995年美国私人证券诉讼改革法案中的“安全港”相关规定作出的。本次会议中所有非历史资料的陈述均为前瞻性陈述,受各种风险和不确定因素影响。未来的实际结果或许与前瞻性陈述存在重大差异。请各位参阅盛大游戏2011年第一财季收入中安全港声明部分。另外请注意,为便于讨论,所有数字都按照6.5564人民币比1美元汇率转换为美元。

  现在,我将话筒转交给盛大游戏董事长兼CEO谭群钊先生。

  谭群钊(盛大游戏CEO):谢谢, Ellen,并且欢迎大家。

  玩游戏是人的天性,也是全球网络市场越来越常见的现象,不论是通过个人电脑、平板电脑、移动电话或其它设备。对于几乎所有社交网络和移动平台来说,网络游戏已成为至关重要的应用程序,因为公司不能只专注于单一平台或服务。作为中国网游的前驱,我们一直走在中国网络游戏业的前沿。我们拥有超过10年的代理发布和研发制作网游的经验,现在已发展成为一家具备独特平台,服务于亚洲和北美的大牌网游公司。盛大游戏独有的运营经验和组织架构使我们在中国快速发展的网络行业中获得优势。

  现在,盛大游戏准备着迎接新的转变。

  我们已经开始执行3A战略。3A代表三个重要的组成元素: All-Star, All-Platform,和All-Region(全明星、全平台、全区域)。这个战略不仅将帮助我们在保持创新性和前瞻性方面居于世界范围内的的领先地位,并且将推动公司近期和远期的可持续发展。

  让我以All-Star全明星战略开始。

  All-Star战略是我们运营网络游戏十余年经验的结晶。我们建立起成熟的机制,结合多源采购策略、数据挖掘和模块分析系统,以及整个运营平台。通过这个机制我们筛选出多样化的游戏,以数据挖掘和模块分析系统提高游戏品质,并进一步借力于我们的运营平台以获取游戏较高的认知度。在All-Star战略指引下,我们不仅得以最优化运用资源,获取最优秀的游戏作品,也成功地连续发布了多款热门游戏。这不但充实了我们的游戏产品,更以用户投入度高的游戏带动公司游戏业务的可持续发展。

  我们在本季度的优异表现可以说是全明星战略的体现,其主要动力来自于我们重点游戏,如龙之谷、热血传奇、传奇世界、冒险岛、永恒之塔等,以及新发布的魔界2受到用户欢迎。值得关注的是我们最近开启了星辰变的公测,这充分证明了我们在发布热门游戏方面的实力。

  丰富的内容和更好的互动,将热血传奇、传奇世界,以及我们近期的代表作龙之谷等系列游戏的广度和深度进一步提升。我们的游戏产品系列产生的营收持续分化,传奇、龙之谷和传世第一季度收入分别占总收入的37%,18%,和16%。

  为保持我们的领导地位,我们在引进优质游戏方面继续施行四管齐下的方针,包括:购买海外一线游戏授权;利用优秀研发能力做好游戏开发;投资收购游戏工作室和游戏平台,为研发和平台战略提供更好的支持。

  在四管齐下的方针指引下,我们为未来几年建立了强大的游戏管线,并且保持和扩充我们活跃的线上社区。同时,得益于拥有经验丰富的人才库和数据分析能力的支持,我们继续优化未来将发布的游戏管线。我们预期,跟过去几年一样,中国市场上发布的游戏中仅有为数不多的几款能够取得成功,并成为业界大部分利润的来源。我们未来的游戏管线得到我们独特的平台支持,所以我们对我们未来游戏的受欢迎程度和粘性都很有信心。

  5月16日,我们开启了由我们自主研发的万众期待的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)星辰变的公测。由于改编自热门小说《星辰变》,这款游戏已经有很高的知名度。突击风暴和Point Blank是两款备受期待的第一人称射击游戏,我们已取得中国的代理权,计划在今年晚些时候开始测试。此外,我们获得了最终幻想十四和七龙珠在线的代理权,现正在定制改造过程中,预计明年上半年发布。我们的产品线中也包括了自主研发的几款大型网络游戏,明年年初我们将开始零世界的封测。此外还有一款基于Unreal引擎3的动作类大型多人在线角色扮演游戏正在研发中

  正如所见,我们相信丰富的游戏管线将持续吸引渴望顶级娱乐体验的玩家。我们将以全明星战略为核心,在短期内将业务拓展到正在兴起的平台和地区。

  接下来是All-Platform全平台战略。

  以全明星战略为基础,我们已经开始在盛大游戏旗下所有的游戏中为用户提供全新社交功能。我们将网络游戏变成了开放的社交平台,翻开了新的一页。除了建立中国第一个全面与大型网游接轨的游戏社区外,我们还将我们的平台与第三方社交网站连接起来。

  这个新特色把玩家与如新浪微博、人人网等第三方社交平台连接起来,使玩家能够与朋友实时分享他们的状态和游戏成就。玩家在玩游戏时不再处于脱离社交圈的状态,他们可以即时保持联系。不管用户登录的是哪个游戏或者社交网站,他们都可以实时沟通。

  此外,建立社区,暨网络游戏的社交化战略,我们将通过社区游戏和其它第三方开发的应用来增加游戏的社交性,进而吸引游戏玩家。我们更进一步,使社交游戏的经验点或虚拟物品可以在大型网游中使用,使社区和游戏的联系更加紧密,这已经证实这是非常受到玩家欢迎的特色。公测第一天结束时,星辰变社区已经有350万注册账号。我们计划从星辰变开始,为旗下其它大型网游建立社区,最终打通各个社区,建立一个向第三方平台以及应用开放的盛大游戏统一社区。

  同时,我们期望在移动平台上建立起与现有PC平台游戏社区类似的社区。我们最终将打通这两个平台,建立更大的社区,凝聚全世界的用户。

  与游戏社区化同步进行的还有社区和手机游戏。我们相信社区和手机游戏的玩家逐步会对游戏质量和互动性有更高的要求。我们在大型网游领域的专业经验和积累是我们的优势。我们将专注于开发高画质、有深度的高级社交游戏。

  另外,我们看到了PC平台以外的巨大潜能,特别是移动和平板电脑平台。我们相信手机游戏市场会在未来几年超过PC市场,尚有快速增长的空间。平板电脑和手机的移动性使玩家随时随地能够进行游戏,从而更具黏性。

  同样,我们认为手机游戏玩家将需求更高品质、更多互动的游戏,而我们在大型网游方面的经验给我们带来竞争优势。同时,现有的手机游戏发布方式是付费下载,我们相信这个模式逐渐会淡出,免费和社交化是手机游戏的未来趋势,免费游戏和道具收费模式将为玩家带来更优质的游戏,也为我们带来更大的收益。

  我们首款自主研发的社区游戏将于今年第三季度早期发布。我们计划推出超过10款社区游戏和手机游戏。我们也希望能够借力于麻球游戏每月超过1.5亿的广大用户群,来扩大我们的用户基础。我们非常看好移动终端和社区游戏的前景。

  正如各位所见,规模非常重要,小型游戏、大型游戏、休闲游戏、大型网游等不同类型的游戏帮助我们执行全平台战略。

  最后我要谈一下All-Region全区域战略。

  我们计划利用中国范围内的“全明星”、“全平台”战略推广到“全区域”。目前我们的游戏已经输出到全球49个国家和地区。海外广阔的市场可以使我们的收益几何性增长,所以我们将更进一步致力于探索海外商机。在第一季度收入中,我们的海外收入为1020万美元,季增率达35%,年增率达46% 。

  我们预期龙之谷、魔界2、星尘传说和风云Online将于2011年下半年在海外发布。星辰变已经授权至韩国、台湾和越南,近期内即将发布。除了向海外市场授权以外,我们正在建立全球服务平台(GSP),面向大中华地区、美国、欧洲和东南亚。这四个全球服务平台不仅使我们得以在全球市场运营游戏,还是我们拓展全球市场的商务基地。除授权游戏和海外运营自有游戏之外,我们也在寻求在海外市场发布其它高品质游戏的机会,以拓展我们的全球业务。与全明星、全平台战略一样,我们计划向全球市场发布多样化的游戏产品,包括大型网游、社交游戏、手机游戏、网页游戏等。

  总结一下,我们的3A战略将我们的“全明星”游戏无缝拓展到“全平台”和“全区域”,这确保了我们的可持续发展。2011年我们拥有强势的游戏管线,收入来源呈多样化,我们独有的平台运营经验和游戏开发专业经验将帮助我们不断适应增长的全球网络游戏市场,我们对此非常有信心。

  此外,我们认为,社交网站和移动平台仍处于萌芽期,它们的快速成长将带动全球网络游戏市场的快速增长。我们已准备好借力于运营和开发大型网游十年积累的经验,进入这个高速发展的市场,为全世界的玩家创造更绚烂和卓越的游戏体验。

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