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陈一舟:社会化网络核心是通讯和关系

2011年05月21日 02:25 来源: 21世纪经济报道 【字体:

  站在纽约证交所交易大厅的那口大钟前,陈一舟多少有些感叹。

  对于美国,他并不陌生;在美上市虽是头一遭却也梦寐以求。一梦十二年,他也从十二年前的清俊少年步入中年。

  此时,离陈一舟首次赴美已经18年。1993年,这位祖籍湖南的武汉少年来到了美国东海岸的波士顿,就读于麻省理工学院机械工程系。欧洲人就是从这儿的查尔河口登陆新大陆(000997),开始美利坚民族的光荣与梦想。憧憬未来的陈一舟此时对未来并没有明确的目标与方向。

  四年后,他来到美国西海岸,进入斯坦福大学攻读MBA及电机工程双硕士学位。这儿是美国高科技产业最为集中的区域,当时正值互联网史上的激情岁月,创业氛围浓厚,一夜暴富的故事俯拾皆是。

  在这里,陈一舟的目标明确了:创业。

  1999年,尚未毕业的陈一舟回国两次,一次考察中国的创业环境,二是回国注册公司。当年风靡一时的chinaren就这样创立起来,他与伙伴当时很乐观,仿雅虎经验,公司一年成形,两年上规模,三年上市。陈一舟没有想到的是,实现上市这个梦要12年。

  如今,作为中国市值第四大互联网公司的领导者,他并没有感到上市敲钟是自己最高兴的时刻。喜欢琢磨产品、在办公室独自思考的他觉得,发现社会化网络公司的本质与核心,找到公司未来的战略突破口——电子商务,更让自己的内心有成就感。在接受本报专访中,他一一详解了这些。

  挖掘“中间地带”

  人人网上市,被称为“全球首家社会化网络公司上市”,赶在了全球最大的社交网站FaceBook之前上市,人人网被视为中国的FaceBook,因此获得了高估值。上市路演时,人人网给投资者类比的故事是“FaceBook+Groupon”,即“社会化网络+团购”。

  陈一舟说,投资者主要看中的还是SNS这块业务,因为SNS的想象空间足够大,有持续经营的可能。做团购也是因为有SNS为基础。

  陈一舟说:团购这个概念在海外不像在中国这样火,中国很特殊。因此投资者最大担心便是要烧多少钱?

  而对SNS的担心是,如何跟新浪、腾讯竞争。陈一舟的回答是三者的区别,“人人网是中国最大的实名SNS社区,新浪是社会化媒体,腾讯不是实名社区,用户集中在二、三级城市,我们则是白领,用户相对更优质。”

  投资者不理解实名制的重要性,他就用美国故事说服他们。“MySpace挺火的,后来这些人都跑到FaceBook上去了,原因是一个是实名制,一个虚名制。虚名制的情况下,好友名单越来越大,越来越混乱,实名制基本都是身边好友,黏性强。新浪是媒体,说的东西是全天下都知道的,不敢说太多私密的东西,而社会化网络,可以把身边的私密信息用来分享。”

  陈一舟进一步用“绝对价值”与“相对价值”来说明二者的区别,“在桂林阳朔拍一张最美的风景照,所有的都明白其价值,是绝对价值;一个女生在某时某地感慨‘天好蓝啊’,却只有身边朋友可以共鸣,是相对价值”,人人网提供更多相对价值,微博提供更多绝对价值。

  上市后,陈一舟马上确立了下一个目标,填补空白、挖掘社会化媒体与社会化网络的中间地带——社会化网络的意见被数十、数百好友分享,社会化媒体的信息被整个网络传播,中间地带即是一个意见或信息,在数万人、数千人中间传播,这样的网络提供“相对的绝对价值”,同时也是“长尾”所在。

  实现这一点,人人要推出更多的产品与服务,其中最重要的产品是通讯产品,人人网早在2007年就推了即时通讯工具“人人桌面”,其次帮助用户生产、发布有“相对绝对价值的内容”,比如人人小站,就是一个内容发布、管理、分享平台,未来会推出更多这样的产品。

  陈一舟认为:社会化网络的核心是通讯和关系,要做足功夫。

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