首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

美股评论:亚马逊Roku才是好姻缘

2011年05月09日 22:52 来源: 金融界网站 【字体:

  导读:近期,有传言称亚马逊或许应该考虑收购Netflix Inc。MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文指出,这一猜测或许有拉郎配的嫌疑,但是对于亚马逊而言,进行类似交易的可能性确实是存在的,这背后隐藏的,其实是电视传播方式的大变革。

  以下即德沃拉克的评论文章全文:

  众所周知,亚马逊一直以来都在努力保持高速增长的态势,而现在就有一种说法相信,他们要做到这一点,最好的选择之一就是收购Netflix Inc.。大多数观察家都觉得,这种观点未免太不靠谱,事实上这也确实有点不靠谱。

  不过,不靠谱的事情未必不会发生。

  如果真的发生,那必定是笔完全的换股交易,因为亚马逊(AMZN)和其他很多重量级科技玩家不同,他们并没有大量的现金储备,可以随时千金一掷。两家公司的股票价格都高得可以,因此这一交易或许并没有看上去那么糟糕——尽管就我个人而言,我和不少分析师一样,相信Netflix(NFLX)其实已经完全失控。

  如果你留心的话,应该可以从很多观察家那里听到过,Netflix简直成了让做空者绝望的死亡陷阱,可是这陷阱的诱惑又是如此强大,因此人们还是前仆后继。

  只是,无论怎样我们都必须看到,鉴于亚马逊一直以来都试图进入订阅媒体领域,Netflix在这方面显然还是很符合他们的需要的。这家线上超级零售商现在已经展开新的音乐攻势,提供储存和流式播放服务,还出售MP3,同苹果(AAPL)的iTunes展开竞争,但是迄今为止,他们还都没有找到突破口,没有能够在这一领域中占据上风。

  说起收购Netflix,至少就意味着得到Netflix这样一个有影响力的品牌。这样显然也有助于亚马逊继续推动MP3的销售。

  问题在于,仅仅因为这一点就推动交易,也未免太奢侈,亚马逊真正应该考虑的,其实是一步到位,直奔Roku的流式视频机顶盒。用户可以通过Roku的产品来获得Netflix、Hulu、Pandora,甚至还有亚马逊媒体的服务。在大家讨论起流式娱乐设备的时候,几乎所有人都会将Roku推为最好的,他们就是这一领域的劳斯莱斯。

  这就是我的看法。亚马逊应该收购目前还是私营的Roku,将他们那些小小的盒子推向千家万户。

  不过,Roku若是没有一点有力的营销,则他们将来的发展也会成问题。我之所以这样说,是因为他们的功能其实正在逐渐被集成到大多数平面电视当中,而且我估计,Comcast Corp(CMCSA)的机顶盒迟早也会有完全一样的功能。

  如果Roku能够拥有和维持Dolby那样的品牌知名度,Comcast,乃至于电视厂商就会发现,他们与其开发自己的产品,还不如获得Roku的授权,这才是最好的结果。

  而说到行销,亚马逊恰恰拥有Roku所没有的巨大优势。

  退一万步,哪怕不能将这一品牌和相应技术推广到其他的设备,亚马逊也可以因为拥有这一能够传输Netflix和其他人服务的盒子而受益。换言之,他们也可以采用合作的策略,而悄悄由自己来主导游戏。

  这就意味着,Netflix其实同样有充分的理由,利用自己的股价优势来收购Roku,而在未来可能的合作中占据主导地位,将亚马逊降为配角。

  事实上,在流式电视领域当中有许多玩家都不可能独立存在很长时间的。几乎每一次对这一领域进行新的审视时,我都会发现一些努力打造自己利基市场的新玩家。

  不错,目前大多数流式内容还都是老连续剧的重播,或者是平平无奇的B级片,但是这种情形不会持续很长时间。通过互联网以这样或者那样的形式传播视频,这才是电视娱乐行业的未来所系。

  等着瞧吧,很快还要出现真正大规模的集成,我们现在所看到的,只是冰山的一角。

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册