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京东当当齐砍网络广告费

2011年03月25日 06:53 来源: 北京晨报 【字体:

   各类网站广告价格的上涨早在去年底已经被预测到,但广告主的反应如此激烈还是有些出乎人们的意料。昨日,作为广告主的京东商城作出决定,砍掉50%的广告费用。

  昨日,京东商城CEO刘强东在其微博上宣布,“又作出了一个简单的决定:将2011年度广告费用砍掉50%,原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占零点几个点”。刘强东表示,自己砍掉广告费用的理由很简单,“因为广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”,他也表示将把节省下来的这笔钱用于新开100个城市配送站和10条城际运输线。

  新一轮电子商务创业潮在近两年很兴盛,大量热钱进入该领域,虽然不是唯一原因,但新增的广告投放计划无疑是帮助推高网络广告价格的原因之一。实际上,从去年年底开始,就有不少电子商务网站纷纷抱怨网络媒体涨价,“和当时的预测差不多,现在门户网站还算稳定,大概涨了30%至40%的样子,导航站就比较疯狂了,业内感觉普遍是翻倍,最高涨到10倍的也有,比如去年同期每月20万元的,今年最高出现过每月205万元。”一位电子商务从业者告诉记者。他也表示,说偏离性价比,主要是网络广告表现得比较明显,相比之下,传统媒体广告价格还算是正常上调。

  和刘强东观点相似,他的老对手、当当网CEO李国庆也宣布将于4月份停止在百度的广告和搜索投放,“省这几千万元用于让利和改善服务。请大家直接登录当当网搜索商品”。李国庆表示,停止投放百度的决定在3个月前就已经过认真评估,他认为直接登录当当购物的顾客已经很多,有自信离开百度。“广告价格狂飙,迫使我们所有的电子商务网站都要寻找更多创新营销的方式。”乐淘网副总裁陈虎昨日评论说。

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