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百度建合资公司进军网购 四处出击考验管理智慧

2010年01月29日 01:18 来源: 21世纪经济报道 【字体:

  1月27日,百度和日本最大的电子商务公司乐天联合宣布,组建一家合资公司,打造面向中国用户的超大型综合类B2C网上购物商城

  据百度市场和商务拓展副总裁任旭阳介绍,百度在日本拓展业务,接触了诸多日本互联网公司。“日本乐天恰好有进军中国市场的意愿,双方自然而然达成了合作意向。”

  经过一年商讨,截至目前,双方各项合作协议已经签署完毕,筹备工作正在进展之中。百度方面表示,预计将在今年下半年网站正式上线运营。“我们将此网站打造成中国最大B2C在线销售市场。”

  这也是继“有啊”上线之后,百度在电子商务领域的二次发力。

  业内人士认为,百度凭借着强大的技术和流量优势向电子商务领域进军符合大势所趋,但关键在于百度未来能否真正借用外力弥补自身的短板,在电子商务领域取得一席之地。

  彼此借势

  “从股权比例来看,日本乐天主导着合资公司的进展。”互联网观察家洪波告诉记者。

  百度公开消息显示,双方未来三年将为合资公司投资5000万美金,乐天占股51%,百度占比49%。洪波认为,中国未来电子商务市场潜力巨大,乐天借助百度平台将更顺利进入中国市场。

  据了解,日本乐天成立于1997年,是全球B2C“平台模式”的开拓者和领导者。截至目前,在日本已经有超过3万家正规品牌厂商及渠道商在乐天电子商务平台上从事B2C交易。“淘宝商城很多做法都效仿了乐天。”有业内人士告诉记者。

  但百度方面表示,B2C业务是百度搜索业务的自然延伸,与搜索相结合的电子商务业务在未来价值巨大,这是百度切入B2C市场的重要原因。

  易观国际分析师陈寿送认为,百度联合乐天涉足B2C领域是必然之举。

  据易观国际发布的数据显示,2009年第三季度,有啊店铺数市场占比达5.2%,商品数占比达5.9%,但成交金额不足C2C市场的1%,与其规模形成鲜明反差,也远远落后于分析师在2008年底预测的5.82%。

  “百度有啊从推出到现在都未有较大起色,百度需要一家具有电子商务经验的公司帮助改善运营经验的不足。”陈寿送说。

  据了解,双方将共同组成合资公司的董事会,包括CEO在内的主要管理人员将由乐天总部派遣,以建立运营基础。未来,合资公司员工有望扩展到几百名。

  对于合资公司未来发展,李琪缘认为,做好电子商务主要取决于信息流、资金流和物流三方面。从百度和乐天的实力来看,双方不缺乏信息和资金,未来关键在物流、运营经验等方面加强交流和合作。

  “我对合资公司并不乐观。”洪波说,“乐天在日本是最大的电子商务公司,但中国和日本是两个不同的商业环境。合资公司在中国若没有价格竞争力,服务跟不上来,未来也是很难立足的。”

  截至目前,百度公布的消息显示,商城最初将向中国消费者出售高品质的知名中国品牌。未来将考虑与乐天的B2C在世界其他地区的全球交易平台实现对接。

  左手打右手?

  合资公司的成立,意味着百度在电子商务领域面临着“左手”打“右手”的尴尬局面。

  “如果百度真正想清楚怎么做,应该会像淘宝一样,在有啊平台里植入商城板块。”业内人士告诉记者,“这两种模式是有天然的相通性。”

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